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豪华车品牌看过来 青年会为什么样的“消费升级”埋单
2022-07-26

豪华车品牌看过来

青年会为什么样的“消费升级”埋单

近年来,“消费升级”一直是中国汽车市场的主旋律。一个最直接的证据是,在车市低迷的大环境下,今年上半年,豪华汽车仍逆势上扬。对于绝大多数还处在事业上升阶段的年轻消费者来说,拥有一辆豪华车不仅意味着美好生活的向往,还可能为自己带来了更多的“有品”认同。

事实上,随着近年来人们生活水平的不断提高,中国不仅成为全球豪华车品牌消费重地,中国消费群体呈现出的年轻化趋势也引领着市场发展的潮流。《中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示,中国豪华车车主更加年轻化,豪车购买者的平均年龄比美国低10岁左右。还有统计表明,国内豪华车消费人群平均年龄仅为32岁。

“中国、美国和欧洲对豪华车的定义很不一样,欧洲消费者不喜欢过于张扬和外露的豪华车,而中国、美国的消费者则热衷于用豪华车来展示自己。”关于中西方消费者对豪华车的不同理解,类似的观点曾经多如牛毛。

如果说经济发展水平决定了汽车市场发展的增速,那么,一个成熟、理性的消费文化观念,则决定了汽车市场发展的健康与否。青年群体如何看豪车消费?对于汽车消费升级,年轻消费者的需求是什么?

汽车消费升级 买车还需回归本心

四川大学 新闻与传播学专业 黄丹娜

汽车对于人们来说,已经不仅是代步工具,它更是一种身份的象征。豪车往往代表着较高的社会地位与经济地位,购买豪车正好满足了他们渴望的更高阶层的身份认同。

鲍德里亚曾指出,人们购买物品不止是“当作工具来使用”,同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。现在汽车被我们赋予越来越多的意义与符号,而一些年轻人日益被这些符号所裹挟与束缚。

在我看来,年轻消费者如果能够摒弃社会强加于汽车的多重意义,不再被消费主义裹挟,关注汽车自身的性能与价值,回归到汽车最初的价值,也许会让自己的生活更轻松一些。

在选择车辆时,不如更理性去对待那些琳琅满目的豪车,去寻找真正适合自己的高性价比汽车。我们不应忘记,汽车发明之初衷,是我们去驾驶它,而不是让汽车驾驭我们自己。

豪华车品牌打亲民牌还要读懂年轻人调性

首都经济贸易大学 人力资源管理专业 陈雨